Creator Economy đang thay đổi cuộc chơi Affiliate như thế nào

Tiếp thị liên kết là mô hình dựa trên hiệu suất: đối tác quảng bá sản phẩm qua đường dẫn riêng và nhận hoa hồng khi người dùng thực hiện hành động cụ thể. Nhưng cấu trúc thị trường đứng sau mô hình này đã thay đổi rất nhiều.

Hệ sinh thái bốn nhóm

Theo Chin Media, hệ sinh thái affiliate gồm bốn nhóm chính, trong đó affiliate network đóng vai trò trung gian kết nối thương hiệu với đối tác, đồng thời cung cấp hạ tầng kỹ thuật: đường dẫn theo dõi, quản lý click, chuyển đổi, hoa hồng và thanh toán.

Trên thế giới có Amazon Associates, CJ Affiliate hay Awin. Tại Việt Nam, thị trường có sự tham gia của Accesstrade, Ecomobi, MasOffer cùng các chương trình affiliate trực tiếp từ Shopee, Lazada và TikTok Shop.

Những cú hích đưa affiliate thành phổ cập

Sự xuất hiện của Temu với mức hoa hồng lên tới 30% đã tạo áp lực cạnh tranh lớn lên thị trường. Cùng lúc, việc YouTube hợp tác với Shopee triển khai YouTube Shopping Affiliate tại Đông Nam Á và đà phát triển mạnh của TikTok Shop đã đưa affiliate bước vào giai đoạn phổ cập rộng rãi.

Mặt trái của làn sóng

Thị trường chứng kiến làn sóng mà Chin Media mô tả là người người làm affiliate, nhà nhà làm KOC. Tuy nhiên phần lớn hoạt động ở giai đoạn đó mang tính tranh thủ cơ hội: phụ thuộc nhiều vào thuật toán nền tảng, thiếu chuẩn hóa và tồn tại nhiều vùng xám liên quan tới thuế, định danh và chất lượng nội dung.

Góc nhìn HHA DIGITAL

Giai đoạn phổ cập đã qua, giai đoạn chuẩn hóa đang tới. Những vùng xám về thuế và định danh mà bài viết nêu ra chính là thứ sẽ phân loại thị trường trong thời gian tới: ai làm bài bản sẽ ở lại, ai làm tạm bợ sẽ rời đi.