Affiliate Marketing trở thành động lực mới của thương mại điện tử Việt Nam

Sự kết hợp giữa nội dung số, video ngắn, livestream và mạng lưới nhà sáng tạo đã đưa tiếp thị liên kết từ vị trí công cụ hỗ trợ lên thành một phần trung tâm trong chiến lược kinh doanh trực tuyến.

Những con số nói lên quy mô

Theo ghi nhận của VnEconomy, trong năm 2025 tiếp thị liên kết xử lý khoảng 1,11 đến 1,18 tỷ đơn hàng, tương đương 15–20% tổng giá trị hàng hóa giao dịch (GMV) của thương mại điện tử Việt Nam. Đây là tỷ trọng đủ lớn để affiliate không còn bị xem là kênh bên lề.

Hành vi mua sắm đã đổi chỗ

Sự trỗi dậy của thương mại trên mạng xã hội đã thay đổi cách người Việt ra quyết định mua hàng. Thay vì tin vào thông điệp quảng cáo một chiều, người tiêu dùng đặt niềm tin vào trải nghiệm được kể lại bởi những người họ theo dõi hằng ngày.

Sự dịch chuyển niềm tin này tạo ra một hệ quả trực tiếp: nội dung đánh giá chân thực có khả năng chuyển đổi cao hơn hẳn quảng cáo hiển thị thông thường. Nhà sáng tạo không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận khán giả mà còn tham gia trực tiếp vào bước cuối của hành trình mua hàng.

Kinh tế nhà sáng tạo mở rộng

Song song, nền kinh tế nhà sáng tạo tiếp tục mở rộng. Cá nhân có nội dung tốt giờ đây có thể tác động trực tiếp tới doanh số và mức độ gắn kết của khách hàng — điều trước đây chỉ các kênh truyền thông lớn mới làm được. Thu nhập từ hoa hồng affiliate trở thành nguồn thu thực tế, không còn là khoản kiếm thêm ngẫu nhiên.

Xu hướng sắp tới

• Tăng trưởng tiếp tục duy trì khi thói quen mua sắm qua nội dung đã định hình.
• Công nghệ theo dõi và cá nhân hoá ngày càng chính xác, giúp đo lường minh bạch hơn.
• Nhãn hàng dịch chuyển ngân sách từ quảng cáo hiển thị sang mô hình trả theo hiệu quả.

Góc nhìn HHA DIGITAL

Khi affiliate chiếm tới một phần năm GMV, chất lượng nội dung và độ tin cậy của người giới thiệu trở thành tài sản cạnh tranh. Doanh nghiệp cần một mạng lưới nhà sáng tạo hiểu sản phẩm và tuân thủ chuẩn mực, thay vì chạy theo số lượng link được phát ra.