Báo cáo Affiliate Marketing 2025 tại Đông Nam Á và dự báo chiến lược 2026

Năm 2025, tiếp thị liên kết tại Đông Nam Á chính thức đạt quy mô 17 tỷ USD, khẳng định vị trí một trong những động lực tăng trưởng cốt lõi của nền kinh tế số khu vực.

Hiệu quả đầu tư vượt trội

Điểm nổi bật của báo cáo là tỷ suất hoàn vốn 12:1 — tức mỗi đồng chi ra mang về giá trị gấp nhiều lần. Con số này giải thích vì sao ngân sách đang dịch chuyển mạnh từ quảng cáo trả tiền theo lượt hiển thị sang mô hình trả theo hiệu quả thực tế.

Di động và AI định hình cách vận hành

Hơn 65% giao dịch được thực hiện trên thiết bị di động, đồng nghĩa mọi trải nghiệm từ nội dung, đường dẫn đến trang thanh toán đều phải được tối ưu cho màn hình nhỏ. Bất kỳ điểm nghẽn nào trên di động đều trực tiếp làm giảm tỷ lệ chuyển đổi.

Song song, khoảng 80% người làm marketing trong khu vực đã ứng dụng công nghệ AI để tăng hiệu suất — từ việc lên ý tưởng, biên tập nội dung cho tới phân tích dữ liệu và dự đoán nhóm khách hàng tiềm năng.

Những ngách được dự báo bứt phá năm 2026

• Sức khỏe và chăm sóc bản thân (health & wellness).
• Làm đẹp.
• Công nghệ tiêu dùng.
• Công cụ phục vụ kinh doanh trực tuyến.
• Thời trang ứng dụng, chú trọng công năng.

Khuyến nghị chiến lược

Báo cáo nhấn mạnh ba hướng: ưu tiên xây dựng niềm tin thay vì chạy theo lưu lượng truy cập thuần túy; tối ưu nội dung cho tìm kiếm bằng giọng nói; và khai thác triệt để thương mại trên mạng xã hội. Nội dung phản ánh trải nghiệm trực tiếp của người dùng được đánh giá là có sức thuyết phục cao nhất.

Góc nhìn HHA DIGITAL

Danh sách ngách được dự báo bứt phá cũng chính là những lĩnh vực mà KOC mới có thể tham gia mà không cần vốn lớn hay danh tiếng sẵn có. Điều kiện cần là hiểu sản phẩm, có trải nghiệm thật và biết kể lại trải nghiệm đó một cách trung thực.