Trong nhiều năm, affiliate gắn liền với website SEO, blog đánh giá và quảng cáo trả tiền. Khi hành vi người dùng thay đổi, cách làm affiliate cũng thay đổi rất nhanh.
Người dùng không còn tin trang bán hàng kiểu cũ
Người dùng hiện không còn quá tin vào quảng cáo hiển thị hay những trang bán hàng theo kiểu cũ. Thay vào đó, họ chịu ảnh hưởng nhiều hơn từ nhà sáng tạo, KOL và những nội dung mang tính trải nghiệm thực tế trên mạng xã hội.
Booking cố định nhường chỗ cho trả theo hiệu quả
Nhiều nhà quảng cáo đang chuyển sang mô hình marketing dựa trên hiệu suất thay vì chỉ booking nhà sáng tạo để tăng độ phủ. Creator được trả hoa hồng dựa trên chuyển đổi thực tế, và nhãn hàng có xu hướng hợp tác với những người có khán giả phù hợp để đo trực tiếp doanh thu qua đường dẫn affiliate hoặc mã theo dõi.
Hơn 68% thương hiệu đang đầu tư vào hợp tác với nhà sáng tạo như một phần chiến lược marketing và social commerce.
Bản chất của mô hình affiliate với KOL
Đây là sự kết hợp giữa influencer marketing và affiliate marketing. Thay vì chỉ trả phí booking cố định, nhà quảng cáo hoặc affiliate network cung cấp đường dẫn theo dõi hoặc mã giảm giá riêng cho từng KOL/KOC để ghi nhận chuyển đổi phát sinh từ nội dung của họ.
Khi người xem nhấp vào đường dẫn và hoàn thành hành động — mua hàng, tải ứng dụng, mở thẻ hoặc đặt dịch vụ — nhà sáng tạo nhận hoa hồng tương ứng. Lợi ích là hai chiều: nhãn hàng kiểm soát được chi phí trên mỗi kết quả, còn nhà sáng tạo có thu nhập tỷ lệ thuận với chất lượng nội dung.
Góc nhìn HHA DIGITAL
Mô hình trả theo hiệu quả công bằng hơn với cả hai bên, nhưng cũng đòi hỏi nhà sáng tạo chuyên nghiệp hơn: phải hiểu sản phẩm, chọn đúng khán giả và làm nội dung đủ thuyết phục. Đó là những kỹ năng có thể đào tạo được.
Nguồn tham khảo: Vì Sao Affiliate Với KOL Là Xu Hướng Tăng Trưởng Mạnh Mẽ Của Social Commerce 2026? — Rentracks Vietnam
Bài viết do đội ngũ HHA DIGITAL tổng hợp và biên soạn lại. Số liệu được dẫn theo nguồn nêu trên.