20+ số liệu Affiliate Marketing: bức tranh từ thị trường toàn cầu tới Việt Nam

Một đồng chi cho tiếp thị liên kết có thể mang lại hiệu quả vượt xa nhiều kênh quảng cáo truyền thống. Tập hợp số liệu do Ecomobi PTE công bố trên Advertising Vietnam cho thấy vì sao mô hình này được doanh nghiệp toàn cầu ưu tiên.

Quy mô và tốc độ tăng trưởng

Thị trường tiếp thị liên kết toàn cầu được ghi nhận đạt khoảng 15,7 tỷ USD trong năm 2024 và dự báo chạm mốc 21,1 tỷ USD năm 2025, tương ứng tốc độ tăng trưởng kép khoảng 10% mỗi năm. Đây là nhịp tăng ổn định của một ngành đã bước qua giai đoạn sơ khai.

Ai đang sử dụng và trong ngành nào

Khoảng 80% doanh nghiệp trên thế giới đang sử dụng tiếp thị liên kết ở mức độ khác nhau, tập trung nhiều nhất ở thương mại điện tử, tài chính và du lịch. Riêng TikTok Shop, tổng giá trị hàng hóa giao dịch đạt khoảng 32,6 tỷ USD trong năm 2024 — minh chứng cho sức nặng của thương mại qua nội dung.

Về nhóm ngành mang lại biên lợi nhuận tốt, giáo dục nổi lên bên cạnh làm đẹp và du lịch. Thu nhập trung bình của người làm affiliate chuyên nghiệp được ghi nhận vào khoảng 55.000 USD mỗi năm, với SEO vẫn là nguồn truy cập hàng đầu.

Những xu hướng đang định hình

• Nội dung video chiếm tỷ trọng ngày càng lớn trong hoạt động giới thiệu sản phẩm.
• Micro-influencer và KOC vươn lên nhờ độ tin cậy và chi phí hợp tác hợp lý.
• Trí tuệ nhân tạo được ứng dụng vào sản xuất nội dung và tối ưu chiến dịch.
• Cạnh tranh gay gắt và chi phí vận hành tăng là thách thức thực tế cần tính đến.

Góc nhìn HHA DIGITAL

Những con số trên nên được đọc như một chỉ dấu về tiềm năng, không phải lời hứa về kết quả. Tỷ suất hoàn vốn cao chỉ xuất hiện khi doanh nghiệp chọn đúng đối tác, đo lường đủ chặt và duy trì chất lượng nội dung. Với nhà sáng tạo, con số thu nhập trung bình cũng phản ánh một nghề nghiệp cần tích lũy kỹ năng chứ không phải cơ hội làm giàu nhanh.